Rotterdam in het geel

Grand Départ Tour de France Femmes 2024

Tour de France Femmes avec Zwift 2024 was een historisch moment voor Rotterdam. Voor het eerst startte dit iconische wielerevenement buiten Frankrijk. Rotterdam had de eer om de Grand Départ te organiseren. Wij werden gevraagd om de communicatie van dit omvangrijke project volledig op ons te nemen, van concept tot uitvoering. En dat doen we natuurlijk met trots als Rotterdams communicatiebureau en partner van Rotterdam Topsport!

Klant

Rotterdam Topsport

Onderwerp

Website

Allround communicatie voor een krachtige boodschap

Onze creatieven kenden de kleuren van de Tour van binnen en buiten en werkten keihard om elk detail perfect te krijgen. We ontwikkelden alle denkbare communicatiemiddelen: van city dressing en outdoor campagnes tot de website, radiospots, social media content en (online) advertenties. Alles was gericht op het overbrengen van een krachtige, eenduidige boodschap: de Tour de France Femmes gaat over méér dan alleen wielrennen. Het draait om krachtige vrouwen, bewegen en de verbindende kracht van sport. Door conceptuele invulling te geven aan maatschappelijke campagnes (Rotterdams Peloton, Wijkfestivals en Geef door die fiets!) versterkten we deze boodschap, waardoor we een brede doelgroep bereikten. De Tour leefde niet alleen bij wielerliefhebbers; de hele regio stond op z’n kop. Missie geslaagd!

Samenwerken

In nauwe en altijd prettige samenwerking met Bijl PR verzorgden we de PR-activiteiten en droegen we de boodschap van de Tour breed uit. Van persberichten en mediacontacten tot publiciteitscampagnes – we zorgden er samen voor dat de Grand Départ de aandacht kreeg die het verdiende.

Strategische en coördinerende rol

Naast het ontwikkelen van visuele middelen nam Campagne een strategische en coördinerende rol op zich. Als interim communicatiestrateeg coördinerende Marloes het communicatieteam in de cruciale maanden voor het evenement. Ze bewaakte het budget, gaf richting aan de strategie en stemde alle communicatie tussen partners en kanalen af. Zorgvuldig bewaakte ze de consistente uitstraling. Door nauw samen te werken met Rotterdam Festivals (Uitagenda) en andere partijen, versterkte ze de synergie tussen sport, cultuur en maatschappij.

Hard werken, snel schakelen

Als Rotterdams bureau weten we wat doorpakken is. De laatste weken voor het evenement waren intensief. Dankzij onze ruime ervaring, ons brede netwerk en ons vermogen om snel te schakelen, konden we effectief inspelen op veranderingen en nieuwe kansen. We zorgden ervoor dat alle communicatie richting de regio goed op elkaar was afgestemd en dat de boodschap overal consistent was. Ons doel was helder: de regio warm maken voor de Tour en iedereen meenemen in de beleving van dit unieke evenement.

Impact en resultaten

Het evenement zette Rotterdam, de regio en het vrouwenwielrennen op de kaart. Drie dagen genoten ruim 415.000 bezoekers langs de route van drie spectaculaire etappes door drie steden: Rotterdam, Den Haag en Dordrecht. De route liep door 13 doorkomstgemeenten, waaronder de gloednieuwe Maasdeltatunnel. Met 22 ploegen en 154 rensters reden de wielerheldinnen 200 kilometer door onze regio. De Nederlandse successen gaven extra glans aan het evenement en trokken volop aandacht in de media. De Grand Départ verliep vlekkeloos. Geen grote incidenten, wel duizenden blije gezichten en een stad die volledig in het geel was gehuld. Rotterdam gonsde van positieve energie. De impact is nog steeds voelbaar in de stad, die terugkijkt op een moment dat naar meer smaakt.

“Dit succes hebben we bereikt door sterke samenwerkingen, waaronder die met het team van Campagne. Dankzij hun snelle schakelen, harde werken en doortastende aanpak hebben we niets aan het toeval overgelaten. Met duidelijke, transparante communicatie en een heldere strategie hebben we samen een geweldig evenement neergezet.”

Lisette Eijgelsheim, Projectdirecteur Rotterdam Topsport

Wil je meer weten over deze case of heb je zelf een project waarover je wilt praten?

Laat Marloes je meer informatie geven over deze klantcase, herontwerp-middelen of strategie.