In toenemende mate zijn bedrijven op zoek naar hun maatschappelijke rol in de wereld. Waar missie gaat over het doel dat je wilt bereiken, gaat purpose over ethiek, zingeving en DNA. Het antwoord op de vraag waarom klanten voor jou kiezen, nu en in de toekomst. En, even belangrijk, waarom mensen bij, met en voor jou willen werken. De hele maand oktober focussen wij ons op purpose.
Voor grote corporaties is het makkelijker zich een gedachtegoed aan te (laten) meten dan voor kleinere partijen. Het is juist deze laatste groep waar wij ons op focussen. Want elk bedrijf heeft baadt bij maatschappelijke relevantie en een eigen plaats in de samenleving. Eerlijkheid, transparantie, veranderen, durf, samenwerken, maatschappelijke verbondenheid en creativiteit zijn de ingrediënten waar we samen een nieuw tijdperk mee vormgeven.
Een dooddoener misschien, maar waar: tijden veranderen. Het systeem staat onder druk, de huidige maatschappelijke ontwikkelingen zijn een voorbode van een fundamentele transitie. Bedrijven met een op winst gebaseerde strategie krijgen het steeds lastiger, omdat ongeduldige aandeelhouders de winstcurve liever zien stijgen dan de maatschappelijke waarde van het merk.
Consultants en growth hackers hebben er hun handen vol aan: toch snel resultaat laten zien. Dit gaat ten koste van een succesvolle executie van hun merk, want dat wordt liever uitgesteld. Het directe resultaat krijgt voorrang. Een onderscheidende missie en een sterke brand visie die écht gevoeld en uitgedragen wordt door medewerkers en klanten is vaak al een utopie. Laat staan dat de vertaling van een betekenisvolle visie in contentmarketing zijn geld oplevert; puur omdat de geloofwaardigheid en relevantie van het merk, het product of de dienst lastig te implementeren is in een organisatie die al jaren dezelfde koers vaart.
Bart van Wageningen, Creative Director bij Campagne, deelt zijn visie over purpose marketing in zijn nieuwste blog.
Het Leontienhuis is ontstaan uit pure passie, liefde en oprechte maatschappelijke betrokkenheid. Na vijf jaar rennen en vliegen om zo veel mogelijk mensen met een eetstoornis te helpen, was het tijd voor de volgende stap. Wij hielpen het Leontienhuis te professionaliseren met een herpositionering. Eveneens uit pure passie en oprechte maatschappelijke betrokkenheid. Want het is bijna onmogelijk om geen zwak te hebben voor dit fantastische initiatief van Leontien van Moorsel.
Tijdens een Brand Workshop gingen we met Leontien, Michael en andere nauw betrokkenen van het Leontienhuis de diepte in, terug naar de basis. Samen legden we de pijlers van het Leontienhuis op tafel: echt, liefdevol & consequent, positieve energie & hoop, kracht & doorpakken. Uit aanvullende deskresearch haalden we als belangrijke insight dat de overige spelers in het speelveld weinig emotie laten zien in positionering en communicatie.
Lees hier de volledige case.
In maart kregen we wel een heel bijzondere vraag; willen jullie (middels een content strategie) helpen 1,9 miljoen euro te werven voor ernstig zieke Jayme? Jayme is inmiddels ruim 1 jaar oud en heeft Spinale Musculaire Atrofie (SMA) type 1. Dit is een zeldzame en zeer ernstige spierziekte waarbij in toenemende mate spierverlamming optreedt, waardoor de spieren steeds dunner worden (atrofie). 95% van de kinderen met SMA type 1 worden niet ouder dan 1 à 2 jaar. Om Jayme een kans op leven te geven moest er 1,9 miljoen euro opgehaald worden aan donaties voor de behandeling met het medicijn Zolgensma, één van de duurste medicijnen ter wereld. Hoe onmogelijk de vraag ook lijkt, als het om het leven van een kind gaat dan geef je de volle 100%. En dat is precies wat we hebben gedaan.
Samen met bekende en onbekende Nederlanders werden wij onderdeel van één team, Team Jayme. Een bijzondere ervaring in deze bizarre COVID-19 tijd waarin we nog meer op elkaar zijn aangewezen en de hulp van een ander nog belangrijker is geworden. We hebben een content strategie opgezet en zijn een verjaardagsactie en (online) campagne gestart.
Lees hier de volledige case.
